Madame Web y la importancia de la identidad gráfica en el cine
Ya se encuentra en cines la nueva película del universo arácnido de Sony, Madame Web, y desde su publicación oficial se compartió su logotipo. Conforme se acercaba la fecha de estreno, se han publicado sus carteles y es momento de analizar el resultado.
Presentación del logotipo
Ver.1 Madam Web Logo en Gorra Logo Actual de Madame Web
En los comienzos de la producción de la película se presentaba una marca (imagen izquierda) con colores y texturas parecidas a las usadas ya en la trilogía de Spiderman protagonizada por Tom Holland, sin embargo, al transcurrir la producción y en plena postproducción se compartió el que es oficialmente conocido como su logotipo actual (imagen derecha), este se presenta con telarañas, contornos, cortes en la tipografía, sombras, superposiciones, un color rojo que se conecta con el personaje de Madame Web.
El Análisis
Primero, siempre aclarar que todo símbolo marcario o logotipo se "diseña" o "crea" pensando siempre en ser icónico, versátil y consistente visualmente. El diseño de identidad marcaria en el séptimo arte y medios audiovisuales también debe tomar estas reglas.
Para este análisis nos basaremos completamente en la sinopsis oficial de la película y en reseñas tomadas de diferentes medios, ya que, aunque sea un personaje tomado de los cómics de Marvel, la adaptación puede diferir poco o mucho del material de origen.
Madame Web de los comics
Sinopsis
"Mientras tanto, en otro universo..." En un cambio del típico género, Madame Web cuenta la historia independiente del origen de una de las heroínas más enigmáticas de la editorial Marvel. El thriller de suspenso está protagonizado por Dakota Johnson como Cassandra Webb, una paramédica de Manhattan que puede tener habilidades clarividentes. Forzada a enfrentarse a revelaciones de su pasado, ella forja una relación con tres mujeres jóvenes destinadas a tener poderosos futuros... si pueden sobrevivir a un presente mortal."
Una vez leída la sipnosis, comencemos con la elección cromática: Los colores rojo, blanco en conjunto con el negro sí logran tener una conexión directa con el personaje de Marvel, sin embargo, la aplicación final en diferentes formatos es deficiente ya que pierde legibilidad; los detalles del diseño: el contorno blanco, las siluetas de sitios icónicos de Nueva York y las telarañas, a pesar de que hacen una referencia completa al personaje y al contexto, la aplicación no es la correcta, ya que presenta saturación de detalles, esto limita su uso y al final no se percibe claramente en sus reproducciones en diferentes formatos; la parte final y menos lograda es la tipografía: esta maneja un parecido fuerte a la Futura que no aporta nada a su iconicidad, presenta cortes y biselados irregulares que no presentan relevancia y no aportan al resultado final de la marca.
Dakota Johnson en alfombra MW
Conclusión
La marca representa la identidad del personaje a un nivel superficial y deficiente, los iconos que representan la ciudad de Nueva York son tan pequeños que pasan desapercibidos y se pierden con la reducción en los carteles, y esto mismo pasa con los demás detalles salvo aquellas telarañas lo suficientemente grandes, esto nos lleva al tema de la reproducción, se muestra limitada y en ocasiones forzada por los detalles antes explicados, la identidad que acompaña el símbolo marcario logra hacerla funcionar, sin embargo, esta falla al no cumplir con las 3 dimensiones.
La importancia de la identidad gráfica radica en ser parte esencial y la primera impresión que las personas tienen acerca de cualquier marca. Si esta está bien diseñada, se vuelve memorable y un buen símbolo con el que la gente se identifica e incluso adopta como parte suya. Esto, en las películas y series, representa un gran impacto, siendo tal vez el resultado de un trabajo bien hecho.
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